Ratgeber · RelaunchWebsite-Relaunch ohne Ranking-Verlust.

Die Antwort in einem Satz

Ein Relaunch ist die Chance, Design, Technik und Inhalte auf den neuesten Stand zu bringen. Gleichzeitig ist er einer der riskantesten Momente für deine Sichtbarkeit bei Google. Diese Checkliste fasst zusammen, worauf wir bei jedem Relaunch achten.

Phase 1: Vorbereitung

1. Ziele festlegen: Was soll die neue Website besser können, zum Beispiel mehr Anfragen, bessere Mobilansicht oder neue Leistungen?
2. Bestandsaufnahme machen: Welche Seiten bringen heute Besucher und Anfragen? Die Google Search Console zeigt dir Suchanfragen und Seiten mit Klicks.
3. Alle URLs sichern: Erstelle eine vollständige Liste der bestehenden Adressen, zum Beispiel aus der Sitemap.
4. Inhalte sichern: Exportiere Texte, Bilder, PDFs und Rechtstexte, bevor du etwas löschst.
5. Backup erstellen: Sichere die alte Website vollständig, damit du jederzeit zurückkannst.

Phase 2: Umsetzung

1. Testumgebung schützen: Die neue Website entsteht auf einer Testumgebung, die für Suchmaschinen gesperrt ist.
2. URL-Struktur übernehmen: Wo möglich, behalten Seiten ihre bisherigen Adressen.
3. Weiterleitungen planen: Jede geänderte oder entfallene Adresse bekommt eine 301-Weiterleitung auf die inhaltlich passende neue Seite, nicht pauschal auf die Startseite.
4. Inhalte übernehmen und verbessern: Gute Texte nicht löschen, sondern aktualisieren und ergänzen.
5. Meta-Daten und strukturierte Daten: Titel, Beschreibungen und schema.org-Daten für jede Seite festlegen.
6. Rechtstexte und Formulare: Impressum, Datenschutzerklärung und Kontaktformular an die neue Website anpassen.

Phase 3: Livegang

1. Sperre aufheben: Die Sperre für Suchmaschinen aus der Testumgebung muss entfernt werden. Das wird überraschend oft vergessen.
2. Weiterleitungen aktivieren und testen: Rufe alte Adressen stichprobenartig auf und prüfe das Ziel.
3. HTTPS und Domain-Varianten: Varianten mit und ohne www sowie http müssen auf eine einzige Adresse weiterleiten.
4. Sitemap einreichen: Die neue Sitemap in der Google Search Console und in den Bing Webmaster Tools einreichen.
5. Formulare testen: Eine echte Testanfrage senden und den Empfang prüfen.
6. Ladezeit prüfen: Caching aktivieren und die Seiten mobil testen.

Phase 4: Die ersten Wochen danach

• Search Console beobachten: Indexierung, Fehler und nicht gefundene Seiten in den ersten Wochen regelmäßig prüfen.
• 404-Fehler beheben: Fehlende Weiterleitungen nachtragen, sobald sie auftauchen.
• Rankings und Anfragen vergleichen: Wie entwickeln sich Sichtbarkeit und Anfragen gegenüber vorher?
• Profile aktualisieren: Den Website-Link im Google-Unternehmensprofil, bei Bing Places und in Verzeichnissen prüfen.

Ein kurzer Rückgang direkt nach dem Livegang ist normal, solange Google die neue Struktur verarbeitet. Bleibt er länger bestehen, lohnt sich eine genaue Analyse.

Ein Relaunch startet bei uns ab 1.990 € netto, inklusive Weiterleitungen und Prüfung nach dem Livegang.